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神州租车找陈冠希做代言惹争议 网友说剑走偏锋

神州租车找陈冠希做代言惹争议 网友说剑走偏锋

12-02-20 15:50:51

 

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一直以来,做品牌的企业都渐渐形成一种观点:用明星做形象代言人,在扩大品牌知名度、建立与消费者的良好沟通关系、传达品牌个性等方面,是见效较快的一种手段。这种观点有一定的道理,因为人们对于一个品牌的认知是十分感性的,会把对一个明星的喜爱“转嫁”到品牌、产品之上,会把明星的气质、性格、品位也“转嫁”到品牌产品之上。这种“转嫁”就形同于把明星与品牌“拴”在了一起,成为了“一根绳上的蚂蚱”。既有互相加分的“良性转嫁”,也有一损俱损的“殃及池鱼”,因此,必须清晰地认识到“明星代言人的风险”。

明星生活在媒体与公众的关注之中,一旦有道德上的瑕疵,都会引发公众的“恶评”,出于“厌乌及屋”的心理,这种情绪会转嫁到明星代言的产品之上,引发对产品的美誉度降低,甚至出现抵制。这种事件近年来众多:小燕子的“军旗服事件”让厦新手机把印有赵薇形象的广告牌一夜之间全都撤掉;红豆担任中国儿童基金会安康计划“形象大使”,却事背风化案,形成绝妙讽刺。毛宁的事件也让浙江开尔服饰、名人牙膏等停掉广告,造成经济与形象的双重损失。三年前张柏芝卷入“艳照门”后,她代言的广告被电视台纷纷停播,企业损失惨重。

陈冠希是个风流成性的男人,从三年前流出的艳照就可以看出他是多么的风流。陈冠希这个“采花大盗”自艳照门后,在香港可谓臭名昭著,特别是去年和前女友、未成年嫩摸之间的激情艳照再次被传播,网上骂声一片。陈冠希三年前做的最错的不是拍了那些艳照,而是没有管好那些照片。记当张柏芝还竭力否认和陈冠希在飞机上合影的时候,又是陈冠希回答媒体“是,我们是见面了。所以,没有必要隐瞒嘛!”没有男人比陈冠希更混蛋了,难怪旧爱黄榕获悉再有艳照流出,不屑说:“他已经有病态。”神州租车用这样的明星做代言,是一步险棋。

2月16日,神州租车发布代言人计划,同时宣布,著名演员张丰毅、陈冠希将共同担任神州租车第一阶段的代言人,分别为神州租车的商务产品和休闲产品代言。消息一出,微博哗然。大伙儿都在想陈冠希这位曾经的话题明星,能为租车行业带来什么?据悉,神州租车在今年1月,向SEC提交IPO申请,计划融资3亿美元。代言人是品牌形象和内涵最重要的象征之一,除了德艺双馨的张丰毅,另外一位“艳照门”的主角,不知道透过它,神州租车想听到什么样的答案?

无论如何,以下是各位微博网友们的精彩回复:

@陆惠文:以后神州租车广告:纽约时代广场,刚刚自拍完的陈冠希,在一辆神州租车上坐定,笑道:“北京,王府井,快!”画面转换,北京,王府井大街,陈从神州租车下,朝着镜头嫣然一笑:“亲,你懂的!”然后屏幕淡去,两行字浮现“没有你不想火的艳照,没有我到不了的地方;神州租车:随时随地、随叫随到!”

@罗楠:这还不明白?租车如泡女,很傻很轻易。

@永远的大鹏:广告宣传语可以是:神州租车,为您提供一套安全的车震坐驾。

@哈喽稍纵即逝:嗨,我觉得这就是一个营销的策略。陈冠希挺好的,时尚潮男。我估计就是看好他的高关注度,要不然哪会有那么多人来关注。

@寂寞太美丽啦正传:是的,其实这就是神州剑走偏锋,毕竟目前租车行业在中国市场的声音不多,我觉得神州这次的动作起码会让大家知道这个行业。

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