苹果VS谷歌 迥异的发展和竞争策略谁主沉浮

11-09-12

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苹果VS谷歌 迥异的发展和竞争策略谁主沉浮

四五月间苹果与谷歌各有一个新专利引起了媒体的广泛关注,前者将心跳识别功能融入iPhone,后者推出了手机拍照文字自动翻译功能。然而,这两个专利除了反映出两家公司对创新技术的追求外,还隐隐折射出苹果与谷歌迥异的发展和竞争策略:前者“趋硬”而内向封闭,后者“趋软”而外向开放。

对苹果而言,专利的开发是“趋硬”的。很多人说苹果的iStore开启了应用商店的先河且相比于竞争对手遥遥领先,可见苹果是“趋软”的,其实并不对。苹果作为一家产品公司,自始至终关注的都只有硬件,从过去的iPod、iPhone到后来的iPad以至于大家调侃的未来可能推出的iWall,乔布斯的所有注意力和才华都集中于硬件产品。相比之下,应用商店恰恰是他用来补足自身短板的灵光一现,哪怕其目前确实发展得风生水起。

而从后续发展的角度来看,我们并没有看到苹果在应用商店方面做出更多的推进,相反我们听到的消息多半是乔布斯如何如何阻碍了某些具体应用登陆其应用商店,或是怎样从中继续提升分成收益。苹果在近年来为应对新的竞争形势的确有不少新举措,但也都集中于硬件产品的推陈出新,甚至于研发了自己的芯片;从心跳识别这个专利来说,也不过是依附于iPhone的硬件增强。有人于是指出,苹果不是也收购了互联网搜索公司么?没错,但其最终目的也不过是为了配合其硬件功能,就好像iStore的主旨是为了推动iPod和iPhone等一系列产品的销售与扩展一样。

相比之下,谷歌作为老牌却新兴的互联网公司,其独特的创新理念和强大的研发能力使其得以不断推出各种互联网应用。尽管谷歌此前推出了叫好不叫座的Nexus One似乎证明了巨人淌了硬件的浑水,但这款卖的并不好的硬件还是反映了谷歌出品所带来的强大“软实力”——仅仅是其中对物品拍照进行自动识别的功能就让很多人神魂颠倒了,而这正是如今正热炒的物联网所需要的重要功能——最近推出的通过拍照将照片中的文字进行自动翻译,也显示出了强大的软应用的威力。

对谷歌来说,无论它是否推出和在未来继续推出硬件产品,其根本还是一家互联网公司,开发应用是它的强项。相比于苹果来说,谷歌的优势在于,其无可匹敌的集中化的创新能力是苹果所仰仗的草根式的平民研发小组所无法战胜的。苹果的应用商店中自然推出了许多非常出色的小应用,但可能永远也无法推出一款像谷歌拍照翻译这样具有颠覆性技术实力的应用。这个差距随着Android的应用商店未来的缓步赶上将表现出更为巨大的影响意义。在针对客户细分需求方面谷歌与苹果可能相差无几,而在重大软件功能方面谷歌将完胜苹果。


谷歌与苹果的分歧还不仅仅在于硬件与软件之争,而更多地反映出“开放”和“封闭”之争。苹果的模式正日渐明朗,那就是在乔布斯这个内心极为自大的偏执狂的带领下,苹果试图包揽一切——苹果看不起其他任何厂商,所以它宁可依赖于大众提供应用也不愿意和其他巨头合作,对各类企业的收购正是为了完成“关起门来自己玩”的最终目标。不过其i系列产品如何风光,我们看到的从来都只有“苹果如何如何”“乔布斯如何如何”,在新产品的发布会上永远只有穿同一款黑毛衣的乔布斯。这种封闭其实在现今错综复杂的技术环境下困难重重,并为苹果带来了越来越多的专利侵权官司——做偏执狂也许真的会成功,但道路越发艰难。

而谷歌则主要依赖和强力推动Android的发展,走的是开放路线,而且正是因为这种相互依赖关系,谷歌乐于不断拉进新伙伴共同做大蛋糕。在谷歌的阵营中,有芯片巨头,有终端巨头,也有内容供应商。每当新的Android系统的新终端退出时,我们看到的往往是那些玩硬件的,而谷歌则默默站在身后,或是至多同台出席并大夸合作伙伴的神勇。虽然谷歌在某些国家不是很受待见,但至少在业界口碑还算不错,特别是一帮兄弟伙们很是肝胆相照。

事实上,随着移动互联网时代的到来以及云计算、高速无线网络的不断发展,硬件的重要性正逐步降低。未来消费者关注的已不再是手中的终端,而是处理器端的应用服务和处理功能。从长远来看,大家拼的都不是硬件而是软件,这也是为什么越来越多的硬件厂商乐于推出Android手机、傍上谷歌这个软件款爷的重要原因。如果双方都没有根本性的变化,未来的竞争态势,应该是“硬”苹果不硬,“软”谷歌不软。

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