国产美图软件如何成为全球爆款?

17-08-09

Permalink 08:22:40, 分类: 浮光掠影

国产美图软件如何成为全球爆款?

继老干妈、辣条之后,中国美图软件在海外一夜成名,把所有人都幻化成了粉红小甜心。人类学者克里斯特尔·阿比丁博士认为,这是一种亚洲风情的文化扩散。

粉嫩的皮肤下,无辜细眉,墨绿瞳孔,卷翘睫毛,桃色小嘴,扎克伯格的新形象在梦幻般的背景下惊艳亮相。Facebook创始人怎么也不会想到,自己被网友用来自中国的修图软件“美图秀秀”P成了花仙子。

作妖的美国人已经玩疯了。拥有同样“遭遇”的大咖还有91岁的英国女王、过气的奥巴马、全球首富比尔·盖茨、特斯拉创始人埃隆·马斯克,以及奥斯卡影后布丽·拉尔森等。继老干妈和辣条之后,中国的美颜术在海外一夜成名。整个互联网已经沦陷,Twitter和Instagram上已没有素颜真人。

被美化的照片有着共同的审美特征:blingbling的大眼睛、吹弹可破的皮肤和阴柔的气质,所有人都幻化成了粉红小甜心。

而这些自拍风格听上去也有着虚无缥缈的主题名:天使、童话、花瓣、美人鱼、女爵。美颜后的照片有如卡通人物,欧美人当然拒绝不了一秒变芭比的邀请。同时,他们也可选择走日韩漫画风或中国古典风,不少人钟意大热古装剧《三生三世十里桃花》的同款仿妆。

“亚洲四大邪术”之一的中国美颜术绝非浪得虚名,有些美化功能甚至对动物也有效果。除了美图秀秀,另一P图软件“脸萌”也交出了一份漂亮的海外成绩单。对于“熟得快”的老外而言,国产美颜术在激发其Q萌可爱的特质的路上至今所向无敌。

“美颜软件让你好看,但却不像你了。”

被美颜软件承包了的国外社交媒体照例出现两边倒的声音。不可思议的惊叹占据了半壁江山,网友赞美道,“该死,美图会上瘾,而且能把你变得相当漂亮”(@PranavDixit),“我简直爱死美图了”(@Mimssneko),“笑到无法呼吸!这个软件很强大”(@ohmygodjim)。

科技新闻网站Mashable称之为“病毒式的自拍软件”。科技媒体The Verge作者Megan Farokhmanesh说:“拍摄一张完美照片需要反复练习和到位的灯光,而对于某些寻求帮助的人来说,现在有希望了,可怕的修图技术终于席卷西方。”

P图热不仅风靡欧美,在俄罗斯也非常受欢迎。俄罗斯卫星网报道,美颜软件尤其适合俄罗斯网友的口味,仅Google Play商店的下载量就已超过1000万次。他们利用美图删除没用的背景,去掉痘痘、眼袋和黑眼圈,让身材更苗条、腿看起来更长。

但也有网友直指这种美化相当辣眼。即便在没有手绘特效的美颜自拍中,照片也将得到不同级别的磨皮,第三级别看起来还算自然,最高的第七级别就有点过于“殷勤”了。

仅仅做成美白神器显然不够,来一场说变就变的“虚拟整容”才有些“黑科技”的调子。科技博客Gizmodo编辑Eve Peyser认为,美颜出来的这种可爱“会毁掉你的偶像”:“虽然美图是摧毁敌人的完美工具,令其深陷卡哇伊的沼泽,但也会将你偶像的颜值提高到人类未知的级别。”

此外,软件会自动放大你的眼睛,缩小你的脸,如果循环处理同一张照片,你的脸将被模糊甚至腐蚀掉。网友@kshipwhitecat表示:“在4轮循环美图后,我的女儿被P消失了。”

还有人声称,来自中国的美图软件是“黄色过滤器”,存在种族偏见。一些白人和黑人用户将自己的照片美化后,都得到了黄种人的肤色效果。网友@churlishmeg发布了黑人饶舌歌手坎耶·维斯特美化后的照片,除了五官更加精致,“侃爷”的肤色也变淡了不少,@churlishmeg因此写道:“美图是漂亮的种族主义者。”

不少用户也表达了对变美之外的担忧。Mashable记者Brett Williams指出,这种自拍软件可能跟踪你的手机数据:“它需要允许的权限名单未免也太长了:全网接入、USB存储、通讯录、短信和IMEI号码等。美图已经实现了它的15分钟成名时间(安迪·沃霍尔曾说,每个人都有15分钟成名的机会),很有可能一切都结束了。”

新闻聚合网站BuzzFeed记者Katie Notopoulos倒是点明了此类P图的真义:“你长得可能不太卡通,美图能帮助你,它是个让自拍看起来更美(或者有点美过头了)的软件。它让你好看,但却不像你了。”

“欧美女性制造视觉上的可爱时,往往会从中日韩的文化里寻找线索。”

人们不仅关心自己长什么样子,也关心自己被拍出来是什么样子。早在Instagram和Snapchat的滤镜火爆之前,大头贴照相亭曾是年轻人的最爱。大头贴照片里,每个人都被重度美化,配上非主流的文字和搞笑的背景装饰,“二”并青春着。

Mashable记者Johnny Lieu曾写道:“当我们从超级无敌萌的贴纸照走出来时,美图软件则以另一种形式再次让人们沉迷于浮夸的自拍中。”

作为有趣的消遣,这种P图软件是成功的。问题是,人们的猎奇心理能维持多久?

多的是红极一时却昙花一现的例子。可以将微笑安插在任何人脸照片上的FaceApp,拯救了愁眉苦脸和面瘫,也成全了露齿笑的蒙娜丽莎和雪姨,如今早已归于平静。让你选中的人笑起来并不是这款变脸软件的全部,它还可以将照片变老、变年轻、变男人、变女人,以及变性感。

但也多亏了人工智能,让人们更轻松地处理照片。俄罗斯爆款滤镜Prisma利用的即为“风格转换”(style transfer)的AI技术,将自拍变得像富有艺术感且价值不菲的油画作品。

尽管媒体在大肆报道,但中国美图软件在白人世界的走红还没有得到合理解释。科技新闻网站Digital Trends称美图正“跨越国际边界”,但没有说明原因;BuzzFeed也指出,这个软件“因某些原因”而流行;英国《独立报》(The Independent)官网只是写道,它接管了人们的手机和社交动态。

《国际财经时报》(IBTimes)将美图的跨文化流行归功于新推出的手绘自拍,称这种功能“没有文化常识和文化模式上的困扰”。有影响力大V的谈论和参与,更是让年轻用户跃跃欲试。

研究过文化他者化的人类学者克里斯特尔·阿比丁博士(Dr. Crystal Abidin)则指出,美图是一种亚洲风情的文化扩散。

她提到,自2016年9月日本神曲“PPAP”病毒式流行过后,美图成为又一个成功出口西方世界的产品,在英语世界里激起大量兴趣。它被吹捧为“奇妙怪诞的世界”和“不可思议的魅力自拍软件”,置身于新奇事物和异国情调的报道语境。因此,这场流行被视为互联网上的跨文化交流。

美图以中国女性的审美为标准,对照片进行“增强”和“修正”。尽管这是个不折不扣的中国产品,代表中国文化现象,但阿比丁认为,这些手绘功能更多地被看作是日本文化语言——因为它所产生的卡哇伊动漫效果。

“欧美女性制造视觉上的可爱时,往往会从中日韩的文化里寻找线索。”她说。

但自拍修图似乎又触犯了东亚人内隐的文化规范。有眼光地选择自拍照并P图,是否是一件值得羞愧或被鄙视的行为?使用数码把戏将P好的照片冒充纯天然的自拍,又是否可耻?

理性技术上,处理图片的手段包括对曝光度、饱和度、颜色和尺寸的编辑。实际上,人们的调整小到眉毛,大到身高,这些修改将完善一个人的整体形象。残酷地说,人无完人,如果照片里的他们看起来很完美,那很可能是P过了。

而在P图界,作为盎格鲁-撒克逊人的特征,白皙皮肤似乎成为不少亚洲女性在美颜时的第一要务。一种经常冒出来困扰阿比丁的观点是,也有白人用户认为,亚洲人用美图软件是企图变得更白。但她认为,这种论述掩盖了整个亚洲的多样性。

“讲英语的白人世界不可能是永远的中心,东亚人也不只是追求高加索人的白皙皮肤。”阿比丁分析道。从历史上看,在以户外农耕为准则的社会,拥有嫩白肌肤被看作是贵族的标签,因为上层阶级的人们不用在烈日下辛勤劳作。

而在如今社会,有冷气的办公室大行其道,古铜色皮肤被认为是休闲且高级的标志,这个群体有时间和金钱享受户外活动,闲散地在沙滩上打发时间。这是个过度简化的例子,但阿比丁的重点是,“皮肤颜色不总是与种族嫉妒联系在一起”。

“现代病这么多,别再对自恋症穷追不舍了,毕竟自恋也有好处。”

自古以来,“认知自我”就是道难题,无论是在镜子中、自画像中,还是在自拍照中。在镜子前,人们只能自恋地欣赏,而在自画像和自拍照中,人们却可以自恋地美化。

但不管是弗洛伊德给出的“自恋”定义,还是法国思想家拉康“自我认证和自我确立”的“镜像阶段”,自恋并不是一件难为情的事情,正如英国哲学家西蒙·布莱克本(Simon Blackburn)所说,“现代病这么多,别再对自恋症穷追不舍了,毕竟自恋也有好处”。

1839年摄影被发明后,人们好奇地走到镜头前,自拍也常因呈现出自恋倾向而饱受偏见。很多人认为,自拍根本称不上合格的艺术创作,直到美国摄影师南·戈尔丁发布了那张标志性自拍《被殴打后一个月的南·戈尔丁》。照片里的戈尔丁脸部肿胀,眼睛充血,淤青明显,强势展现了遭受男友折磨的不幸,自拍照里的她却也涂好了口红,神情冷峻且倔强。

现代意义的自拍大多不需要背负沉重的主题,它们更多的是人们自娱自乐的发明。手机前置摄像头和自拍杆的诞生拓宽了自拍的施展空间,Instagram等图片编辑和社交软件的遍地开花更是满足了人们的分享精神——此时的自拍和P图,都是为了之后上传去收割万千赞美。

因为“奇怪角度加拍照者的一条胳膊”,单词“selfie”(自拍)闯入《时代》周刊2012年潮词榜单,并成为2013年英国牛津字典评选的年度风云词汇。自拍的历史短暂,但它的流行却势不可挡。

享受个中乐趣的,有躲在曲棍球队员自拍镜头后微笑的英国女王,有在奥斯卡颁奖典礼上自拍合影的一众好莱坞巨星,有出的书整整352页全是自拍照的名媛金·卡戴珊,甚至有印尼国家公园里学摄影师人模人样地拿起相机自拍的黑冠猕猴。

还有美国内布拉斯加州小镇的一个男孩,他在街头发现了坐在长凳上聊天的沃伦·巴菲特和保罗·麦卡特尼,于是站在他们前面把镜头对准了自己,获得了一张堪称史上最贵的自拍照片。想和大咖合照?直接把他们装进你的自拍背景里就好了。

爱乐洪哥

莫听穿林打叶声,何妨吟啸且徐行。竹杖芒鞋轻胜马,谁怕?一蓑烟雨任平生。 料峭春风吹酒醒,微冷,山头斜照却相迎。回首向来萧瑟处,归去,也无风雨也无晴。

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